Vaatteet kertovat sen keitä olemme ja minkälaista viestiä haluamme välittää. Ostaessasi halpamuotia viestit, että välität hyvin vähän maapallostamme.
Halpaa on vaikea vastustaa! Alhaisista hinnoistaan tunnettu pikamuoti on nykyään erittäin suosittu. Halpa mekkomme on kuitenkin kallis ympäristölle, ihmisille ja eläimille. Pikamuotiteollisuuden hiilijalanjälki on suurempi kuin kansainvälisen lentoliikenteen ja meriliikenteen yhteensä. Jokainen ihminen ostaa keskimäärin 60% enemmän vaatteita verrattuna vuoteen 2000. Halpa vaate on helppo ostaa ja helppo heittää nopeasti pois. Yhtä vaatetta käytetään keskimäärin noin seitsemän kertaa!
Aikoinaan muoti noudatti tiettyä järjestystä - systeemiä! Tämä on muuttunut. Ostotottumuksemme on muokattu uudelleen, nyt suosimme vain materiaalisia arvoja: nopeaa, paljon ja koko ajan uutta. Tästä muutoksesta maksamme kovaa hintaa.
Ostaminen ei ole vain ajanvietettä; se vaikuttaa mielenterveyteemme. Pikamuotiteollisuus on ymmärtänyt tämän ja käyttää sitä häpeilemättä markkinoinnissaan.
Ostaminen antaa välitöntä tyydytystä vapauttamalla tavallista enemmän dopamiinia aivoissamme. Tämä selittää, miksi ostaminen on suosittu keino, kun tunnemme olomme alakuloiseksi tai juhlimme jotakin. Riippuvuus ostamisesta emotionaalisen helpotuksen saamiseksi on johtanut kulutuksen lisääntymiseen ja jotkut ihmiset ovat kehittäneet vahvoja addiktioita, joita ajaa enemmän omistamisen halu kuin tarve.
Shoppailuterapia ei ole uutta.
Shoppailemalla saamme pakotien todellisuudesta. Sen aistillinen kokemus muuttaa näkemyksemme ostamisesta. Ostamista ajavat enemmän alitajunnan motivaatiot ja intohimot kuin tarve tai hemmottelu.
On helppo rakastua pikamuotiin.
Shoppailu perustuu välittömään tyydytykseen, edullisuuteen ja emotionaaliseen kokemukseen. Pikamuoti muuttaa trendit hengästyttävällä nopeudella käsiemme ulottuville ja hyödyntää sekä ostamisen emotionaalisia, että kognitiivisia näkökulmia useilla eri tavoilla:
-
Välitön tyydytys: Pikamuoti tarjoaa viimeisimmät trendit heti niiden ilmestyttyä, joka saa asiakkaat haluamaan välitöntä tyydytystä. Nopeat muutokset kiihdyttävät emotionaalista ostosykliä, tehden ostamisesta helppoa, ilman ajattelua.
-
Edullisuus: Halvat hinnat poistavat taloudelliset esteet ja sallivat uusien vaatteiden jatkuvan hankinnan. Ne vähentävät kuluttamiseen liittyvää tunteellista riskiä ja rohkaisevat impulsiiviseen ostamiseen.
-
Aistillinen kokemus: Myymälät on kehitetty herättämään tunteita. Tarkkaan suunnitellut tilat esittelevät uusimmat trendit suurilla, kirkkailla valotauluilla ja joskus voi aistia jopa uuden kankaan tuoksun. Valaistus ja musiikki on huolella toteutettu. Tämä aistien tulva luo ympäristön, joka irrottaa ostajan hetkellisesti arjen stressistä ja huolista. On helppoa uppoutua ostamaan.
-
Psykologiset palkinnot: Dopamiinin vapautuminen shoppailun yhteydessä on voimakas yllyke. Halpoja, uusia tuotteita on jatkuvasti saatavilla. Ostamisen ja uuden ostoksen ilo on lyhytaikainen ja voi muuttua tavaksi aivojen etsiessä uutta shoppailukokemuksen kehittämää dopamiinipiikkiä
-
Sosiaaliset ja kulttuuriset tekijät: Pikamuoti korostaa kulttuuria, jossa sosiaalinen asema syntyy uusimmista muotivirtauksista ja trendeistä. Nämä paineet oikeuttavat ostamisen ja tukevat yksilön sosiaalista statusta.
Pikamuodin nopeus, kustannustehokkuus ja kokonaisvaltainen ostokokemus koukuttaa toistuvaan ja usein ajattelemattomaan kulutuskäyttäytymiseen. Välitön emotionaalinen palkinto toimii vaihtoehtona mielialan kohentamiselle tai huolien hälventämiselle.
Globalisaatio maalasi kuvan molemminpuolisesta hyödystä: edullisia tuotteita rikkaiden maiden ostajille, työpaikkoja ja taloudellista nostetta köyhille maille.
Todellisuus ei kuitenkaan vastaa tätä lupausta. Totuus on, että pikamuotiteollisuus riistää kehitysmaita. Etusijalla on taloudellinen voitto. Kestävyys tai köyhyys on yhdentekevää.
Pikamuodin haitat ovat järkyttäviä! Se on vastuussa merkittävästä taloudellisesta rasitteesta, ympäristövahingoista hiilidioksidipäästöjen kautta ja valtavasta jätekuormasta. Suurin osa vaatteista päätyy kaatopaikoille pian tuotannon jälkeen. Pikamuotiteollisuus kuluttaa valtavia määriä vettä ja keinokuidut ovat merkittäviä mikromuovin lähteitä. Vain yksi prosentti vaatteisiin käytetyistä materiaaleista kierrätetään. Peräti 73% päätyy joko kaatopaikalle tai polttoon. Muoviset keinokuidut eivät maadu koskaan. Osa tästä jätteestä on täysin käyttökelpoista ja käyttämätöntä, joko myymättömiä tai asiakkaiden palauttamia tuotteita. Pikamuodin tuotantohävikki esimerkiksi Bangladeshissa on noin neljännes vaate- ja tekstiiliteollisuuden käyttämästä raaka-aineesta.
Pikamuodin haittavaikutus maapallolle on valtava:
-
Se maksaa maailmantaloudelle 500 miljardia dollaria vuodessa.
-
Asettaa erityisesti naiset ja tytöt köyhyyden ansaan.
-
Hyväksikäyttää vaateteollisuuden työntekijöitä.
-
Vain 1% vaatteista kierrätetään.
-
Se on vastuussa 10% maailman hiilidioksidipäästöistä.
-
60% vaatteista päätyy kaatopaikoille vuoden sisällä.
-
Teollisuuden vedenkulutus on astronominen, yhden puuvillapaidan valmistukseen kuluu 2700 litraa vettä.
-
Puhdistamattomat jätevedet kaadetaan yleensä suoraan vesistöihin.
Mutta aina on toivoa! Bain & Companyn ja WWF Italian tutkimus kertoo, että yhä useammat haluavat ostaa eettisempää muotia. Tietoisuus pikamuotiteollisuuden haitallisista vaikutuksista on kasvanut, mikä lisää kiinnostusta kestävää muotia kohtaan.
On tärkeää ymmärtää monimutkainen suhde kulutustottumustemme, mielenterveytemme ja ympäristövaikutuksemme välillä. Omaksumalla kestävän muodin edistämme omaa hyvinvointiamme ja terveellisempää sekä valoisampaa tulevaisuutta, joka kunnioittaa ihmisiä, eläimiä ja luontoa. Kerromme tarinaa maailmasta jossa haluamme elää. Kestävä muoti on enemmän kuin trendi, se on liike kohti vastuullisempaa ja eettisempää elämäntapaa.
Seuraavan kerran kun tunnet olosi alakuloiseksi, miksi et tarttuisi suklaapatukkaan shoppailun sijaan? Tai piristyisit vielä paremmin, jos lähtisit metsään kävelylle.
Lähteet:
https://www.theissuemagazine.ca/
_____________________________________
Visual Nookin tuotteet valmistetaan vain tilauksesta. Se tarkoittaa merkittäviä ympäristöetuja:
Vähemmän Jätettä: POD (Prin on demand) tarkoittaa tuotteiden valmistamista vain tilauksesta. POD tuotteilla ei ole ylijäämävarastoa tai ylituotantoa, joka päätyisi kaatopaikoille.
Kestävät Materiaalit: Visual Nookin tuotteissa käytetään ympäristöystävällisiä materiaaleja, kuten luomupuuvilla ja myrkyttömät musteet, mikä vähentää valmistuksen ympäristöhaittoja.
Energiansäästö: Perinteiseen valmistukseen verrattuna POD on energiatehokkaampaa. Se ei tarvitse suuria tuotantolaitoksia ja eikä pitkiä kuljetusmatkoja. Energiaa käytetään vain tarpeen mukaan, joten hiilidioksiidipäästöt ovat alhaisia.
2 kommenttia
Congratulations! Interesting content supported by numbers and enriched with powerful pictures. Very well written 👏🏼👏🏼
Mahtava kirjoitus ja monille ajatuksia herättäväkin. Itse harvoin ostan halpaketjuilta tuotteita ja silloin, kun “syyllistyn” tähän, niin todellakin näen halpatuotteessa potentiaalisuutta vielä pidemmän aikaa 🙃 Itselle yleisesti on tärkeää käyttää tuotteita pidemmän aikaa ja valita tuotteita mitkä palvelevat vuosien päästäkin. Tämän tekstin voi myös liittää kosmetiikkateollisuuteen. Nopeasti halpaa ja paljon. Ihmiset eivät edes tiedosta mitä tuotteet sisältävät, soveltuvatko ne omalle iholle, missä ne tehdään ja onko niiden valmistuksessa otettu huomioon kestäväkehitys yleisesti. Surullista.